仲介網絡、觀光發展與外來競爭者對創作理念影響之研究－
以苗栗縣三義木雕為例
俞龍通、洪顯政
中文摘要
文化創意產業的發展核心在於文化創意的生根與發展，讓文化創意元素能夠滋長和延續，重點在於文化藝術和商業市場之間如何取得一定的平衡。本文以影響三義木雕師傅的創作理念的影響因素為研究的重點，針對近年來木雕創作師傅人數急速下降和多數人朝向兼營門市的現象提出研究調查，探究影響木雕師傅創作理念的影響因素。研究結果發現，「增強競爭力以應付外來品變數」都顯著地影響創作師傅的創作理念。面對外來的競爭者，創作師傅應該增強競爭力以應付外來品。「三義觀光市集對創作的負面影響」的也幾乎顯著地影響「與市場妥協的創作理念」的變數。認為三義觀光市集的發展對於木雕的創作有負面影響的木雕師傅，越傾向採取與市場妥協的創作理念。但對堅持自我創作價值與風格的「不與市場妥協的創作理念」的木雕創作師傅，則越抗拒三義觀光市集所帶來的影響，越傾向採取不予市場妥協的創作理念。「文化仲介因素」變數對於「市場妥協的創作理念」變數沒有顯著的影響，但其符號為負，顯示文化仲介變數扮演一種制衡與平衡的功能，使得採取「與市場妥協的創作理念」的創作者較不會往市場或商業的一端傾斜。另外認為三義觀光市集的發展與需要與自己的創作理念是相容的木雕師傅，就較不會排斥市場的發展，也較不傾向採取不與市場妥協的創作理念，而是將自己的創作理念和市場發展結合。在其他的影響因素方面，只有「網路群聚對木雕產業的有利因素」在所有的模型中，沒有顯著且重大的影響。
經由本文的研究發現，可以明顯的看出，本文所建構的模型實有一定解釋與說明的功能。因此本文具有理論與模型建構的價值。實務上針對本文的研究發現提出幾點政策建議：
創作品必需做好市場區隔與產品定位，和一定的行銷通路和仲介網絡，如此才能讓木雕師傅的創作品有其一定的市場銷售。文化仲介有很大的支持與協助力量，所以政府相關單位和企業或是非營利組織應該多提供相關的協助，除了實際經費的補助和強化其專業技能外，甚至必須協助其培養一定的市場敏銳度的跨領域的管理能力，讓他們不只能夠創造出優質且富有文化藝術意涵的創作品，更是能夠獲得文化藝術市場所需要的作品。產業群聚並沒有發揮一定的功能，因此如何協助其發揮產業群聚知識製造、傳播和分享與刺激創新的功能，則是相關政策規劃者應該加以深入思考的重點。文化創意產業上中下游的整合與分工的資源整合與分配將是攸關產業群聚能否發揮預期效益的重點。
關鍵字：文化創意產業、創作理念、文化仲介、網絡群聚、觀光市集、三義木雕
壹、前言
隨著全球化的高度發展、體驗經濟（俞龍通 2004a：225~238）的來臨及個人的被解放，使得文化與商業間的互動變得更加頻繁，也帶動文化消費方面的高度成長。不僅人們參與文化、藝術與其他休閒活動較以往大量增加，整個文化產業的產值也隨之高度成長。以美國為例，美國人在文化和娛樂上的花費是車子的三倍。1998年的美國電影產業有300億美金的營收，提供60萬個工作機會。（丹麥文化部、貿易產業部 2003： 23~42）。
以英國為例，文化與創意產業含蓋音樂、電影、電視、表演及視覺藝術、戲劇與舞蹈，預估可貢獻年收入一千一百二十五億英鎊及提供一百三十萬的就業人口，約佔英國國內生產毛額的5%（DCMS, 2000）。McRae（2001: 6）預估文化與創意產業是英國成長速度最快速的產業，預估在未來的10到15年間會超過製造業。（俞龍通，2005）。
文化創意產業除了可以刺激地方經濟的成長，更可以藉由強化人們對地方在工作與居住層面正面的印象與認同，以及鼓勵社區參與感及提升公民意識，使得文化創意產業扮演一個非常重要的角色與功能（DCMS, 1999, 2000; Jermyn, 2001; Long and Sanderson, 1996; Evans, 2001;Long et al, 2002; Aitchison and Evans 2003: 133~44）。
正由於文化創意產業具有多重的經濟與社會價值，因此從20世紀末到現在，各國無不努力於文化創意產業，在台灣，行政院在2002年提出文化創意產業發展計畫，將「文化創意產業」列入「挑戰2008：國家重點發展計劃」中，文化創意產業也正式成為我國未來經濟成長與產業轉型的重點計畫（文化建設委員會）。根據文建會陳郁秀前主委的觀點，「文化創意產業不僅是台灣產業轉型的關鍵，也是所有產業中含氧量最高，最能舒活台灣人民及經濟的一項新興產業。」
儘管文化創意產業能夠帶來多重的效益，但根據各國所提出的研究報告與經濟與社會發展展望，可以清楚了解到，不論在理論層面與實務運作方面都充滿許多矛盾與需要深入研究與克服的困難與障礙。其中最大的困難與障礙就是如何讓可以使創意變生意的「文化與創意資本」能夠源源不絕的永續發展下去，而這其中的關鍵就是創作者能有一個穩定的創作環境，基本的生存能夠得到維持，進一步他們創作理念能夠得到充份的發揮。否則一旦創作者的生存受到威脅，相關的仲介網絡無法成型，創作的環境繼續惡化下去的話，許多人選擇轉業離開創作的工作後，則文化創意產業就有消失和滅絕的危機。這是最令人擔憂的事情了。例如以苗栗縣三義木雕師傅的人數在2000年時尚有112人從事木雕創作的工作，到了2005年人數已經銳減為60人，減少的比例高的令人感到擔憂。
創作師傅人數急速銳減的隱憂正突顯文化創意產業發展的幾個關鍵的議題需要深入的研究與分析。本文即是以苗栗縣三義的木雕工作者作為研究的對象，想要探究影響他們創作與發展永續的因素。分別從整個三義木雕週遭環境的文化仲介和網絡群聚、三義木雕街的觀光發展和大陸與東南亞等外來競爭品等因素來探究法對他們創作理念的影響以及他們對這三個影響因素的看法。
首先，就創作理念而言，許多創作者本身非常堅持個人的文化藝術的創作理念，並不跟隨消費市場主流的趨勢而行，造成其創作產品並沒有很大的市場，漸漸地也對個人的生計和生存造成很大的壓力。此種因個人創作理念所形成的互動障礙值得你我深入研究。此外，整個產業的上中下游需要不同的分工與協作，多數的創作者對於行銷通路並不熟悉，所以必須仰賴文化仲介與通路的協助，苗栗三義木雕產業在當地有自己的協會(苗栗縣三義木雕協會)，民間的裕隆汽車基金會、西湖渡假村和政府單位客委會桐花祭和三義木雕博物館的協助，比起其他地方其所受到的關注和協助不可謂不多，但為何人數還是不斷的遞減，這也是令人不解和需要深入加以分析的原因。除了許多有形的文化仲介網絡的存在，三義木雕產業也發展一個以觀光為導向的三義木雕村觀光市集的存在，加上三義木雕藝術節和客家桐花祭吸引大批的人潮來到三義，究竟人潮是否為錢潮，其所帶來的效益究竟為何也是本文想要探究的議題之一。最後則是面對大陸和東南亞低價品的競爭，究竟對三義的木雕產業或是木雕師傅的創作造成何種影響，也同樣是本文的研究焦點之一。
貳、國外發展經驗與相關理論文獻探討
一、創作理念互動障礙分析
深入探究文化創意產業的時候，Hirsch(1972: 639~59)建議必須考量到普遍存在的相互矛盾的產業特徵。針對此一議題經過相關文獻的檢視，約有五個相對極端（opposite polarities）影響公司的決策，造成不同產業和公司之間互動的障礙（Jeffcutt 2000: 123-27.; Lampel, Lant & Shamsie 2000: 263-269）。
第一個對立兩極為藝術價值對大眾娛樂（artistic values vs. mass entertainment）：為文化藝術的創作價值與與市場商業的大眾娛樂價值取之間的平衡。第二個對立兩極為產品差異化對市場創新（product differentiation vs. market innovation）：為在現有市場與產品中採取差異性策略或是採取創新的策略另闢新市場的取捨。第三個對立兩極為需求分析對市場創造（demand analysis vs. market construction）：究竟是順應消費者的口味與喜好或是引導與塑造消費者的喜好與品味？第四個對立兩極為垂直整合對彈性分化（vertical integration vs. flexible specification）：儘管生產價值鍊的垂直整合具有規模經濟易於掌控連繫的優點，卻必須與可能降低創意自由的潛力缺點相抗衡。第五個對立兩極為個人靈感對創意體系（individual inspiration vs. creative systems）。創意的來源究竟是來自於個人的靈感還是整體環境體系組織所造成所引起的組織結構的設計與規劃。
二、文化仲介與網絡分析
文化與創意產業產品的不確定性，使得創作者或生產者與消費者之間的溝通變得異常重要。此種溝通過程並不總是由創作者與消費者之間面對面之接溝通的，因此文化仲介機構，例如一般的藝術經紀人或是下游的通路商等，他們在形塑消費者的消費取向與購買動機上就佔有非常重要的角色。因此如何與文化仲介者互動，彼此間的信任與合作不僅攸關個人生計，更是整個產業能否繁榮發展的重要基礎。
文化仲介（cultural intermediaries）一詞是由法國社會學家Pierre Bourdieu所提出，主要泛指在二十世紀中葉一個在人口與影響力皆急速擴增之新中產階級工作者的興起（Bourdieu 1984: 359）。這個新的階級有別於傳統的資產階級，在工作習慣與日常生活事物上採取不同的取向與態度，他們傾向模糊許多傳統的分際與差異。例如對於藝術與文化的看法、個人品味與專業判斷，以及工作與休閒都傾向兩者是可以共存的。Featherstone(1991: 1~25)引述此一概念在探究後現代消費文化時指出，這個新的階級正好扮演一個連接特立獨行、教育程度較高的波西米亞階級和急速向上移動的受過教育的、勞工階級間的連接點。
針對Bourdieu「新文化仲介者」的概念，後來的許多研究提出不同的修正。其中之ㄧ就是「新的」此一現象的描述必須更加嚴謹，必須清楚區別量與質的差異，前者指的是從業人數多寡，而後者所指的是影響力的指標（Nixon & du Gay 2002: 495~500）。其次，在Bourdieu及其他人的筆下，文化仲介工作者是一群傾向活躍、自我意識較高的、具反省力與創造力的工作者。但實際上，他們所從事的許多工作，仍舊是相當的制式與日常瑣碎的處理方式，因此研究焦點不應忽視組織文化與運作的影響。
再者，Bourdieu（1984: 151）似乎認為文化仲介者的工作較為彈性，不像傳統的官僚體系的工作般的僵化，要進入這些行業工作，或在這些行業工作，其生涯的流動性較為順暢。但實際上某些文化創意產業，例如電影或廣播等，仍舊存在娛樂貴族，還是受到少數幾個勢力的把持，人們進入這些行業的管道似乎是關係或家族背景更甚於個人的能力或表現，因此儘管文化仲介者始終被認為較為創意活躍與流動迅速，但其實一個充滿僵化與人際關係所構成的網絡在發揮作用。
儘管Bourdieu的研究受到後續許多研究的修正，但仍不影響其所具有的學術價值與力量。文化仲介者概念在研究的主要力量，主要在它來使得研究的焦點從過去文化生產到文化費之單向的傳遞模式研究轉移到銜接文化生產與消費中間的空間與落差。過去有關文化產業的研究著重在從文化生產到消費單項的傳遞模式研究（Hirsch 1972: 639~59; Peterson 1976: 7~22; Ryan & Peterson 1982: 11~32），追蹤文化從生產到消費間原料的流動，將文化生產或經濟類比成生產線或過濾流通體系。更重要的一點是，經由文化仲介者概念的提出，讓整個文化生產與消費的過程不再是經濟或政治經濟決定文化的觀點，而是文化也能影響和決定經濟的觀點（du Gay 1997: 1~10）。它迫使我們從雙向互動和連貫的角度思考整個文化生產與消費的過程。以Bourdieu的概念為基礎，後續的研究提出類似的詞彙如服務階級（Lash & Urry 1994: 1~50）或知識階級或是創意階級（Florida 2003: 100~9）。
三、文化創意加值休閒觀光
以英國為例，文化創意產業在文化保存與社區營造、產業活化與提升、及社會面的認同與融合等面向扮演非常成功的角色。在1970及1980年代，英國面臨一段史無前例的工業的衰敗期，許多造就工業革命的傳統煤礦、鋼鐵及造船的工業重鎮，曾幾何時的風光，在這一段衰敗期間都被迫朝向從事低廉的出口或是海外的製造基地。這些地方主要是集中在北英格蘭、南威爾斯、和中蘇格蘭等工業革命的核心重鎮。經濟衰退及社會剝削的嚴酷挑戰接踵而來，使得這些地區的主要都市，如格列斯哥、登第、利物浦、新堡及卡蒂夫等大城都將未來城市經濟與社區重建的希望寄望於文化創意產業等文化消費產品的生產與製造，希望藉此活化地方經濟與社區重建。以現今的威爾斯為例，觀光業所帶來的國民生產毛額(GDP)已經超越建築業及農業的所得，政府部門也開始了解到觀光對於威爾斯未來的重要性（Evans, 2001）。曼徹斯特也因為音樂產業讓許多荒廢衰敗的地區在1980及1990年代重獲生機的主要幕後功臣（Haslam, 1999）。在此音樂產業其實是扮演一個提供區域經濟重獲生機、提供再度就業、文化表達與復興和堤升全國知名度的來源。所有這些功能都是一種觸媒的角色，可帶動其他型態的文化產業的投資與發展，例如大型的節慶、運動盛事和夜生活等活動。格列斯哥花園節此一文化與創意產業節慶讓格列斯哥成為1992年歐洲文化之城（European City of Culture in 1992）。
參、研究方法與研究設計
一、研究架構與方法
本文從相關文獻和實地訪談與多年來的觀察與接觸之後，在主要變數－創作理念的建構上，以仲介網絡、觀光市集和外來競爭者作為影響創作師傅創作理念之前因變數，因此本文整個研究架構描繪如圖一所示：
圖1仲介網絡、觀光市集與外來競爭者對創作理念關係研究架構圖
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二、研究變數與衡量
在研究變數定義與衡量上，本研究就所建立之研究架構的相關變數加以闡釋如下：
（一）創作理念互動障礙
根據文獻探討所提到的創作理念的互動障礙，所指的是創作者的創作風格是堅持個人對文化藝術價值的堅持或是追隨主流商業價值的趨勢之兩者間的移動關係。其次是究竟是順應消費者口味或是引導消費者行為。所指的也可以是個人創作靈感來源是來自於個人發想還是環境的影響等。
（二）、仲介網絡
由於創作者屬於產業最上游的創作生產的部份，因此其創作品的銷售需要依靠行銷通路的協助，才能夠順利的送到消費者的手上，這些通路有的是有形的實體商店，也可以是虛擬的網際網路的拍賣市集。扮演文化創意產業的行銷通路的類別也非常廣泛，包括最廣為人知的經紀人制度，協助電影或電視明星接觸演出機會或是談判薪資等。較知名的如嘉士得和蘇富比的拍賣公司也是文化仲介公司。其他如第三部門的非營利組織的基金會或是個人型的私人收藏家或是畫廊或是藝廊等也都算是文化仲介的類型，扮演通路的角色。
除了上述的文化仲介的通路角色外，群聚效應所指的是相關類別的上中下游的產業群聚所形成的網絡也為文化創意產業的發展和推升達到許多正面的效益。最有名的例子就是好萊塢的電影工業的所在地，聚集了整個電影產業上中下游的各類型的製片和發行公司和周邊各式各樣的產業群聚，讓相關訊息更加容易傳播和流動，對於相關知識的創造和分享形成許多正面的效益。
（三）、觀光市集
文化創意產業的創作產品，最終必須送到消費者的手中，讓消費者能夠加以使用或是體驗。文化仲介和群聚網絡都有助於將產品讓消費者更便利的使用與消費。而觀光市集的形成則直接創造一個市場吸引消費者前來消費和購買，同樣地也有助於文化創意產業的發展。
（四）外來競爭者
隨著產業的外移至中國大陸，越南和東南亞等廉價商品的競爭，三義木雕產業也面臨極大的挑戰，當低價品充斥市場，且其雕工和類型與品質也不差的前提下，許多創作師傅面臨轉業的徬惶不安的心情自然可想而知。所以本文針對外來競爭者對他們造成的影響來調查他們的看法。
三、研究對象與資料來源
本文的研究對象為加入苗栗縣三義木雕協會的創作師傅，採立意抽樣，針對加入協會約為55位的木雕創作師傅做為問卷調查的對象。問卷調查的時間為九十五年八月初至九月底共計兩個月，鑑於問券的題目略具深度且需要當面加以說明以利釐清相關文義，所以所有的問卷都是採取面訪的方式，扣除名單失聯無法聯絡和拒絕受訪的十四位受訪者，有效調查的問卷共計41份，問卷數約佔所有木雕師傅的七成五。
四、研究假設
從上述的研究架構中各主要變項的關係，本文提出以下三項研究假設。
假設一（H1）：仲介網絡對創作理念有顯著的影響
假設二（H2）：觀光市集對創作理念有顯著的影響
假設二（H3）：外來競爭者對創作理念有顯著的影響
本研究以問卷調查作為研究工具，問卷中所採用的項目，主要是依據文獻所建構之構念，以及參考國內外相關文獻，並與當地地區木雕師傅進行訪談，針對木雕文化創意產業特性設計而成。問卷分為創作理念、仲介網絡、觀光發展、外來競爭者及木雕師傅基本資料等五個部分，其中創作理念、仲介網絡、觀光發展、外來競爭者採用李克特五點尺度（Likert-five point scale）來測量，分別敍述如下：
第一，木雕師傅基本資料係蒐集受訪者基者基本資料，包含社經背景的性別、年齡、教育程度、職業、工作型態、投入動機、行業年資、經營型態、主要收入來源、月所得多寡、是否加入協會或受到訓練等。
第二，對木雕師傅創作理念之調查：在概念建構上，主要是想要木雕師傅創作的理念中，創作的靈感和來源是源自於對文化藝術創作價值的堅持抑或是跟隨商業市場消費潮流。創作的靈感和創意來源為個人獨思亦或是創作體系的協助等兩個構面。問項以藝術創作價值和市場導向價值，以及個人獨創模式和團體組織協助等分析創作理念。將創作理念分為非常不同意、不同意、普通、同意、非常同意等五個等級。並依李克特五點量表，從非常不同意為1分，依此類推至非常同意5分。其研究問卷使用的衡量項目如表一。
表1、創作理念構面之衡量構面
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構面名稱
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衡量項目
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創
作
理
念
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V1、我的創作理念堅持文化藝術的價值不與市場商業的大眾娛樂妥協。
V2、我的創作理念在文化藝術的價值和市場商業的大眾娛樂價值取得平衡。
V3、我的創作產品一直在秉持原有的產品類型中尋求差異化沒有跨足其他的產品類型。
V4、我的創作產品採取多樣化的策略可以製作與原有類型不同的產品。
V5.、我的創作理念擅於順應消費者的口味與喜好
V6.、我的創作理念喜歡引導與塑造消費者的喜好與品味
V7、我的創作傾向於透過產業上下游整合易於聯繫的商業模式創造規模經濟的量產方式創造優勢。
V8、我的創作傾向於個人獨創性模式讓創意能自由的發揮創造優勢。
V9、我的創作靈感來源為個人的學習與摸索而非藉助於組織或任何團體的協助。
V10、我的創作靈感來源為有一穩定的組織和團體的整體環境的協助。
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資料來源：本研究整理
第三、仲介網絡調查：三義木雕產業已有數個協會和公司團體存在，且節慶活動頻繁，因此這部份的調查主要是想要了解相關團體與協會以及形成一個產業聚落所帶來的效益。針對其所帶來的效益大小分為非常不同意、不同意、普通、同意、非常同意等五個等級。並依李克特五點量表，從非常不同意為1分，依此類推至非常同意5分。其研究問卷使用的衡量項目如表二所示。
表2、仲介網絡衡量構面
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構面名稱
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衡量項目
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仲介網絡
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V11、我常參與協會和社團等的活動。
V12、我與同業間的交流互動情況頻繁。
V13、我與其他行業的公司團體等異業交流互動頻繁。
V14、在我的創作與經營的過程政府官方組織曾提供協助。
V15、在我的創作與經營的過程民間團體、協會與社團曾提供協助。
V16、在我的創作與經營的過程一般營利性的民間企業曾提供協助。
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V17、木雕產業在三義形成一個聚落有助於產品的銷售。
V18、木雕產業在三義形成一個聚落有助於創意的激發。
V19、木雕產業在三義形成一個聚落有助於觀念與思維的分享。
V20、木雕產業在三義形成一個聚落有助於知識的創造與傳播。
V21、整體而言，苗栗縣木雕產業在三義形成一個聚落對於木雕創作的影響是正面的。
V22、木雕產業在三義形成一個聚落有助休閒觀光的發展。
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資料來源：本研究整理
第四、觀光發展：此部份主要是為了了解三義的木雕產業形成一個木雕村的觀光市集，每到假日的時候都吸引大量的人潮，這樣的觀光發展與人潮究竟對於創作師傅的創作理念具有何種影響根據，究竟是強化、弱化或是對創作理念沒有影響。其以「非常不同意」、「不同意」、「無意見」、「同意」、「非常同意」之五個等級衡量，並依李克特五點量表，從非常不同意為1分，依此類推至非常同意5分，其研究問卷使用的衡量項目如表三。
表3、觀光發展衡量構面
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構面名稱
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衡量項目
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觀光
發展
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V23、三義的觀光市集的形成有助於木雕產品的銷售。
V24、三義的觀光市集有助於資金的收益與調度。
V25、三義的觀光市集讓我更堅持木雕創作的本業。
V26、三義的觀光市集弱化我對於木雕創作的投入與堅持，轉而從專職創作到兼營門市銷售。
V27、三義的觀光市集弱化我對於木雕創作的投入與堅持，轉而到專門經營門市銷售。
V28、三義的觀光市集弱化我對於木雕創作的投入與堅持，想轉而到與木雕無關的行業。
V29、三義的觀光市集對我的木雕創作沒有影響。
V30、整體而言，三義的觀光市集對我的木雕創作是正面的。
V31、創作產品的品質是決定產品競爭力的主要因素。
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資料來源：本研究整理
第五、外來競爭者：此部分最主要是想要瞭解中國大陸與東南亞的廉價的競爭品對三義木雕創作的影響，影響主要分為正面、負面和沒有影響等構面。
表4、外來競爭者衡量構面
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構面名稱
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衡量項目
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外
來
競
爭
者
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V32、大陸和東南亞的外來品對於三義的觀光市集的形成帶來更多的人潮，有助於營業的收入。
V33、大陸和東南亞的外來品的競爭讓我更堅持木雕創作的本業。
V34、大陸和東南亞的外來品的競爭弱化我對木雕創作的投入與堅持，轉而從專職創作到兼營門市銷售。
V35、大陸和東南亞的外來品的競爭弱化我對木雕創作的投入與堅持，轉而到專門經營門市銷售。
V36、大陸和東南亞的外來品的競爭使我放棄木雕的創作，想轉而從事與木雕創作無關的行業。
V37、大陸和東南亞的外來品的競爭對我的木雕創作有很大的影響。
V38、面對大陸和東南亞的外來品的競爭，我更加重視研發設計與創作品質。
V39、面對大陸和東南亞的外來品的競爭，我更加重視品牌行銷。
V40、面對大陸和東南亞的外來品的競爭，我更加重視專利和智慧財產權。
V41、整體而言，大陸與東南亞的外來品對我的木雕創作具有正面的效益。
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資料來源：本研究整理
資料分析方面，本研究將回收之問卷加以過濾整理，然後以資料編碼輸入電腦，透過SPSS10.0統計軟體進行資料分析的工作（陳正昌、程炳林，1988；王保進，1999）。採取的統計分析方法包括：木雕師傅社會經濟等基本資料之敘述性統計分析；因素分析（Factor Analysis），採主成份分析法，並透過最大變異法轉軸，萃取特徵值大於1之因素，以及多變量回歸分析(regression)分析。
肆、結果與討論
一、因素分析
（一）「文化藝術和商業之間關係的看法」：
在「文化藝術和商業之間關係的看法」部分一共有十個變數，KMO取樣適當性統計量為0.528，處可接受程度，而Bartlett球面性檢定值達顯著水準，本資料適合作因素分析，共抽出四個因素。第一個因素特徵值為2.594，解釋變異量25.939%，可命名為「與市場妥協的創作理念」〈包括V6創作理念喜歡引導與塑造消費者的喜好與口味，因素負荷量0.893、V5創作理念擅長於順應消費者口味與喜好，因素負荷量 0.681、V4 創作產品採取多樣化的策略可以製作與原有類型不同的產品，因素負荷量 0.550〉。
第二因素特徵值為1.822，解釋變異量18.216%，可命名為為「不與市場妥協的創作因素」〈V1創作理念堅持文化藝術的價值不與市場商業的大眾娛樂妥協，因素負荷量 0.883、V8創作傾向於個人獨創性模式讓創意能自由的發揮創造優勢，因素負荷量0.657〉。
第三因素特徵值為1.342，解釋變異量13.423%，可命名為「生產聚落影響vs 獨立創作因素」〈創作靈感來源有一穩定的組織和團體的整體環境的協助，其因素負荷量-0.878，創作傾向於個人獨創性模式讓創意能自由的發揮創造優勢，其因素負荷量0.560，創作靈感來源為個人的學習與模索而非藉助於組織或任何團體的協助，其因素負荷量0.514〉。
第四因素為特徵值為1.210，解釋變異量12.102%，可命名為「生產聚落影響 vs 市場影響的創作理念」〈創作理念在文化藝術的價值和市場商業的大眾娛樂價值取得平衡因素，負荷量 -0.654，創作傾向於透過產業上下游整合易於聯繫的商業模式創造規模經濟的量產方式創造優勢，因素負荷量0.593，創作產品一直在秉持原有的產品類型中尋求差異化沒有跨足其他的產品類型，因素負荷量0.757〉。
表5、文化藝術和商業之間關係的看法等十個變數的描述統計值
表6：文化藝術和商業之間關係的看法KMO與Bartlett’s Test
表7：文化藝術和商業之間關係的看法總解釋變易量
表8、文化藝術和商業之間關係的看法轉軸負荷量
（二）在文化仲介與網路群聚的看法
在文化仲介與網路群聚的看法部分一共有十二個變數 分別為「常參加協會和社團等的活動」、「與同業間的交流互動情況頻繁」、「與其他行業的公司團體等異業交流互動頻繁」、「創作與經營的過程政府官方組織曾提供協助」、「創作與經營的過程民間團體協會與社團曾提供協助」、「創作與經營的過程一般營利性的民間企業曾提供協助」、「木雕產業在三義形成一個聚落有助於產品的銷售」、「木雕產業在三義形成一個聚落有助於創意的激發」、「木雕產業在三義形成一個聚落有助於觀念與思維的分享」、「木雕產業在三義形成一個聚落有助於知識的創造與傳播」、「整體而言，苗栗縣木雕產業在三義形成一個聚落對於木雕創作的影響是正面的」、「木雕產業在三義形成一個聚落有助於休閒觀光的發展」。
KMO取樣適當性統計量為0.655，處不好不壞的程度，而Bartlett球面性檢定值達顯著水準，本資料適合作因素分析，一共抽出四個因素。第一個因素特徵值3.672，解釋變異量30.599%，是個相對較大的因素，可命名為「網路群聚，而非文化仲介，對木雕產業的有利因素」〈V19木雕產業在三義形成一個聚落有助於觀念與思維的分享，負荷量0.842，V18木雕產業在三義形成一個聚落有助於創意的激發，負荷量0.833，V17木雕產業在三義形成一個聚落有助於產品的銷售，負荷量0.816，而負面負荷值雖較小但可供參考如，與同業間的交流互動情況頻繁，負荷量-0.241，常參加協會和社團等的活動，負荷量-.0.204〉。
第二個因素特徵值2.223，解釋變異量為18.526%，可命名為「文化仲介因素」〈V12「與同業間的交流互動情況頻繁」，負荷量0.759，「V14創作與經營的過程政府官方組織曾提供協助」負荷量0.714，「V13與其他行業的公司團體等異業交流互動頻繁」負荷量0.705，「V15創作與經營的過程民間團體協會與社團曾提供協助」，負荷量.553〉。第三因素與第四因素雖其特徵值大於一，但因素解釋變異量急遽變小 其屬性不明顯，不列入解釋。
表9、文化仲介與生產群聚的看法
表10、文化仲介與生產群聚的看法KMO與Bartlett’s Test
表11、文化仲介與生產群聚的看法解釋變易量
表12、文化仲介與生產群聚的看法轉軸負荷量
（三）「對於觀光市集影響的看法」
在「對於觀光市集影響的看法」部分，一共有九個變數：「三義的觀光市集的形成有助於木雕產品的銷售」、「三義的觀光市集有助於資金的收益與調度」、「三義的觀光市集讓您更堅持木雕創作的本業」、「三義的觀光市集弱化對木雕創作的投入與堅持，轉而從專職創作到兼營門市銷售」、「三義的觀光市集弱化對木雕創作的投入與堅持，轉而到專門經營門市銷售」、「三義的觀光市集弱化對木雕創作的投入與堅持，想轉而到與木雕無關的行業」、「三義的觀光市集對木雕創作沒有影響」、「三義的觀光市集 整體而言對木雕創作是正面的」、「創作產品的品質是決定產品競爭力的主要因素」。
KMO取樣適當性統計量為0.495，0.5以下，處無法接受之程度，進行因素分析抽取共同因素的效果較差。但Bartlett球面性檢定值達顯著水準，資料仍可進行因素分析。一共抽出四個因素，其特徵值依次為2.122，解釋變異量23.583%，1.918解釋變異量21.308%，1.503解釋變異量16.705%，1.104解釋變異量 12.262%。
第一因素可命名為「三義觀光市集對創作的負面影響」〈V27三義的觀光市集弱化對木雕創作的投入與堅持，轉而到專門經營門市銷售，因素負荷量0.809，V28三義的觀光市集弱化對木雕創作的投入與堅持，想轉而到與木雕無關的行業，因素負荷量0.738，V26三義的觀光市集弱化對木雕創作的投入與堅持，轉而從專職創作到兼營門市銷售，因素負荷量0.731〉。
第二因素可命名為「觀光市集的有利因素」〈V25三義的觀光市集讓您更堅持木雕創作的本業，因素負荷量0.862，V23三義的觀光市集的形成有助於木雕產品的銷售，因素負荷量0.805，V24三義的觀光市集有助於資金的收益與調度，因素負荷量0.607〉。第三因素為「創作與市集的相容因素」〈V31創作產品的品質是決定產品競爭力的主要因素，因素負荷量0.843，V30三義的觀光市集，整體而言對木雕創作是正面的，因素負荷量 0.757〉。第四因素不明顯，不列入分析。
表13、對於觀光市集影響的看法
表14、對於觀光市集影響的看法KMO與Bartlett’s Test
表15、對於觀光市集影響的看法解釋變異量
表16、對於觀光市集影響的看法轉軸負荷量
(四)對大陸和東南亞市場競爭影響的看法：
本部分的變數一共有十個變數，「大陸和東南亞的外來品對三義觀光市集帶來更多人潮，有助於營業的收入」、「大陸和東南亞的外來品競爭讓您更堅持木雕創作的本業」、「大陸和東南亞的外來品競爭弱化木雕創作的投入與堅持，轉而從專職創作到兼營門市銷售」、「大陸和東南亞的外來品競爭弱化對木雕創作的投入與堅持 轉而專門經營門市銷售」、「大陸和東南亞的外來品競爭使您放棄木雕的創作，想轉而從事與木雕創作無關的行業」、「大陸和東南亞的外來品競爭，對木雕創作有很大的影響」、「大陸和東南亞的外來品競爭 更加重研發設計與創作品質」、「大陸和東南亞外來品的競爭更加重視品牌行銷」、「大陸和東南亞外來品競爭更加重視專利和智慧財產權」、「大陸和東南亞的外來品競爭 整體而言對木雕創作具正面的效益」。
KMO取樣適當性統計量為0.552，處不利之程度，進行因素分析抽取共同因素的效果可接受 但Bartlett球面性檢定值達顯著水準 資料仍可進行因素分析， 一共抽出四個因素其特徵值，依次為3.162，解釋變異量31.616%，是一個較大的解釋因素，第二個因素起，解釋量急遽降低，依次為1.813，解釋變異量18.131% ，1.148，解釋變異量11.481%，1.062，解釋變異量10.623%。
第一因素可命名為「增強競爭力vs 放棄競爭因素」〈V32大陸和東南亞外來品的競爭更加重視專利與智慧財產權，因素負荷量0.816；V33大陸和東南亞的外來品競爭，更加重品牌行銷研發設計與創作品質，因素負荷量0.765，V35大陸和東南亞的外來品競爭讓您更堅持木雕創作的本業，因素負荷量0.586，V34大陸和東南亞的外來品競爭使您放棄木雕的創作，想轉而從事與木雕創作無關的行業，因素負荷量 -0.753〉。
第二因素「放棄創作與競爭因素」〈V36大陸和東南亞的外來品競爭弱化對木雕創作的投入與堅持，轉而專門經營門市銷售，因素負荷量0.901；V37大陸和東南亞的外來品競爭，更加重研發設計與創作品質，因素負荷量 -0.758〉。第三與第四因素由於解釋變異量小，解屬性不明，不予分析。
表17、對於大陸和東南亞市場競爭影響的看法之描述統計量
表18、對於大陸和東南亞市場競爭影響的看法之KMO與Bartlett’s Test
表19、對於大陸和東南亞市場競爭影響的看法之總解釋變異量
表20、對於大陸和東南亞市場競爭影響的看法因素負荷量
二、建造新的變數
在獨立變數方面，將V6創作理念喜歡引導與塑造消費者的喜好與口味、V5創作理念擅長於順應消費者口味與喜好、V4創作產品採取多樣化的策略可以製作與原有類型不同的產品，相加成「與市場妥協的創作理念」變數。
將V1創作理念堅持文化藝術的價值不與市場商業的大眾娛樂妥協、V8創作傾向於個人獨創性模式讓創意能自由的發揮創造優勢 相加成「不與市場妥協的創作因素」變數。
將V19木雕產業在三義形成一個聚落有助於觀念與思維的分享 ，V18木雕產業在三義形成一個聚落有助於創意的激發 ，V17木雕產業在三義形成一個聚落有助於產品的銷售 相加成「網路群聚，對木雕產業的有利因素」變數。
將V12「與同業間的交流互動情況頻繁」、「V14創作與經營的過程政府官方組織曾提供協助」、「V13與其他行業的公司團體等異業交流互動頻繁」、「V15創作與經營的過程民間團體協會與社團曾提供協助」等變數相加成「文化仲介因素」變數。
將V27三義的觀光市集弱化對木雕創作的投入與堅持 轉而到專門經營門市銷售 、V28三義的觀光市集弱化對木雕創作的投入與堅持 想轉而到與木雕無關的行業 、V26三義的觀光市集弱化對木雕創作的投入與堅持 轉而從專職創作到兼營門市銷售因素負荷量相加成「三義觀光市集對創作的負面影響」變數。
將V25三義的觀光市集讓您更堅持木雕創作的本業，V23三義的觀光市集的形成有助於木雕產品的銷售，V24三義的觀光市集有助於資金的收益與調度 等變數相加成「觀光市集的有利因素」變數 。
將V31創作產品的品質是決定產品競爭力的主要因素，V30三義的觀光市集 整體而言對木雕創作是正面的等變數相加成「創作與市集的相容因素」變數。
「增強競爭力 因素」變數：將V39大陸和東南亞外來品的競爭更加重視品牌行銷，V38大陸和東南亞的外來品競爭，更加重研發設計與創作品質，V33大陸和東南亞的外來品競爭讓您更堅持木雕創作的本業，等變數相加成「增強競爭力因素」變數。
三、結果分析
（一）以Y:「與市場妥協的創作理念」為依變數的分析結果：
X1:「網路群聚，對木雕產業的有利因素」變數、X2:「文化仲介因素」變數、X3:「三義觀光市集對創作的負面影響」變數、X4:「觀光市集的有利因素」變數、X5:「創作與市集的相容因素」變數、X6:「增強競爭力以應付外來品」變數為自變數，首先六個變數全進入模型時，而後逐次去除影響力較小的變數，各模型回歸係數值見「採後退回歸法五個迴歸係數值表」
y=b1x1+b2x2+b3x3+b4x4+b5x5+b6x6+e
後退廻歸模型一 y=0.052x1-0.144x2+0.259x3-0.047x4+0.107x5+0.386x6+e R2 =21.1%
模型f值=1.514 p=0.203
b1 t=0.310 p=0.758 ；b2 t= -0.917 p=0.366，
b3 t=1.551 p=0.130 ；b4 t= -0.266 p=0.792，
b5 t=0.649 p=0.521；b6 t=2.176 p=0.037
在本模型中「增強競爭力以應付外來品變數」對「市場妥協的創作理念」變數有顯著影響，也就是認為採增強競爭力以應付外來品的人，則愈顯著採取與市場妥協的創作理念。而「三義觀光市集對創作的負面影響」變數對「市場妥協的創作理念」變數雖沒顯著影響，但也幾乎達可影響之地步，也就是認為三義觀光市集對創作有負面影響的人，愈會採取與市場妥協的創作理念。「文化仲介因素」變數雖對「市場妥協的創作理念」沒有顯著影響，但其符號為負，顯示文化仲介變數可使人較不採取「市場妥協的創作理念」。而「創作與市集的相容因素」變數雖對「市場妥協的創作理念」沒有顯著影響，但其符號為正面，也就是認為創作與市集是相容的，比較會採與市場妥協之態度來創作。至於「網路群聚對木雕產業的有利因素」對「市場妥協的創作理念」幾乎無影響力。「觀光市集的有利因素」對「市場妥協的創作理念」變數幾乎無影響力
後退廻歸模型二 y=0.042x1-0.136x2+0.248x3+0.119x5+0.370x6+e R2 =20.9%
模型 f值=1.851 p=0.128
b1 t=0.262 p=0.795 ,b2 t= -0.894 p=0.378，
b3 t=1.552 p=0.130 , b5 t=0.764 p=0.450
b6 t=2.248 p=0.031
在本模型中「增強競爭力以應付外來品變數」顯著影響與「市場妥協的創作理念」變數，也就是認為應增強競爭力以應付外來品的人，則愈顯著採取與市場妥協的創作理念。而「三義觀光市集對創作的負面影響」變數也幾乎可影響「市場妥協的創作理念」變數，也就是認為三義觀光市集將影響創作的愈會採取與市場妥協的創作理念。「文化仲介因素」變數雖沒有顯著影響「市場妥協的創作理念」，但其符號位負，顯示文化仲介變數，愈使人較不採取與「市場妥協的創作理念」。而「創作與市集的相容因素」變數，雖然對「市場妥協的創作理念」沒有顯著影響，但其符號為正面，也就是認為創作與市集是相容的，也比較採與市場妥協之態度來創作。至於「網路群聚對木雕產業的有利因素」對「市場妥協的創作理念」幾乎無影響力。
後退廻歸模型三 y=-0.139x2+0.254x3+0.127x5+0.380x6+e R2 =20.8% 模型 f值=2.358 p= 0.072；b2 t=-0.932 p=0.357 , b3 t=1.618 p=0.114 , b5 t=0.841 p=0.406 b6 t=2.409 p=0.021
在本模型中「增強競爭力以應付外來品變數」顯著影響與「市場妥協的創作理念」變數，也就是認為增強競爭力以應付外來品的人，則愈顯著採取與市場妥協的創作理念。「三義觀光市集對創作的負面影響」變數對「市場妥協的創作理念」變數幾乎達到顯著影響，也就是說，認為三義觀光市集將影響創作的愈會採取與市場妥協的創作理念。「文化仲介因素」變數雖然對於「市場妥協的創作理念」沒有顯著影響，但其符號位負，顯示文化仲介變數，愈使人較不採取與「市場妥協的創作理念」。「創作與市集的相容因素」變數，對於「市場妥協的創作理念」雖然沒有顯著影響，但其符號為正面，也就是認為創作與市集是相容的人，也會比較採取與市場妥協之態度來創作。
後退廻歸模型四 y=-0.152x2+0.267x3+0.400x6+e R2 =19.2% 模型 f值=2.932 p= 0.046；其中 b2 t=-1.029 p=0.310 , b3 t=1.721 p=0.094 , b6 t=2.574 p=0.014
在本模型中「增強競爭力以應付外來品變數」顯著影響「市場妥協的創作理念」變數，也就是認為增強競爭力以應付外來品的人，愈會採取與市場妥協的創作理念。而「三義觀光市集對創作的負面影響」變數對於「市場妥協的創作理念」變數幾乎達到顯著影響的程度，也就是認為三義觀光市集將影響創作的人，愈會採取與市場妥協的創作理念。「文化仲介因素」變數雖沒有顯著的影響「市場妥協的創作理念」變數，但其符號為負，顯示文化仲介變數影響創作者人較不會採取與「市場妥協的創作理念」。
後退廻歸模型五 y=0.270x3+0.403x6+e R2 =16.9% 模型 f值=3.863 p= 0.013；b3 t=1.740 p=0.090 , b6 t=2.596 p=0.013
在本模型中「增強競爭力以應付外來品變數」顯著影響「市場妥協的創作理念」變數，也就是認為增強競爭力以應付外來品的人，愈會採取與市場妥協的創作理念。而「三義觀光市集對創作的負面影響」變數對於「市場妥協的創作理念」變數幾乎達到顯著影響的程度，也就是認為三義觀光市集將影響創作的人，愈會採取與市場妥協的創作理念。
表21、以與市場妥協創作理念為依變數採後退回歸法五個迴歸係數值表
表22、以與市場妥協創作理念的看法
表23、以與市場妥協創作理念的看法相關
表24、以與市場妥協創作理念的看法模型摘錄
（二）以Y:「不與市場妥協的創作理念」為依變數的分析結果：
若以不與市場妥協的創作理念為依變數 則後退廻歸模型四
y=0.227x3-0.178x4+0.355x6+e R2 =11.4% 模型 f值=1.582 p= 0.210
b3 t=1.362 p=0.181 , b4 t= -1.071 p=0.291 ,b6 t=2.048 p=0.048
在本模型中 認為三義觀光市集對創作有負面影響的人，傾向採取不與市場妥協的創作理念，此影響也在顯著的邊緣，認為三義觀光市集是有利因素的，較不傾向採取不與市場妥協的創作理念，而愈認為應增強競爭力以應付外來品的人也愈顯著地採取不與市場妥協的理念來創作
表25、以不與市場妥協創作理念為依變數採後退回歸法變異數表
表26、以不與市場妥協創作理念為依變數採後退回歸法回歸係數表
表27、以不與市場妥協創作理念看法模型摘錄
結論與建議
從以上的結果可以發現，在獨立變數的六個因素中，「增強競爭力以應付外來品變數」都顯著地影響「與市場妥協的創作理念」和「與市場妥協的創作理念」。其中，不論是「與市場妥協的創作理念」和「與市場妥協的創作理念」的受訪者都認為，面對外來的競爭者，創作師傅應該增強競爭力以應付外來品。而在「三義觀光市集對創作的負面影響」的變數方面，也幾乎顯著地影響「與市場妥協的創作理念」的變數。換句話說，認為三義觀光市集的發展對於木雕的創作有負面影響的木雕師傅，越傾向採取與市場妥協的創作理念。但相對地，堅持自我創作價值與風格的「不與市場妥協的創作理念」的木雕創作師傅，則越抗拒三義觀光市集所帶來的影響，越傾向採取不予市場妥協的創作理念。「文化仲介因素」變數雖然對於「市場妥協的創作理念」變數沒有顯著的影響，但其符號為負，顯示文化仲介變數扮演一種制衡與平衡的功能，使得採取「與市場妥協的創作理念」的創作者較不會往市場或商業的一端傾斜。另外認為三義觀光市集的發展與需要與自己的創作理念是相容的木雕師傅，就較不會排斥市場的發展，也較不傾向採取不與市場妥協的創作理念，而是將自己的創作理念和市場發展結合。在其他的影響因素方面，只有「網路群聚對木雕產業的有利因素」在所有的模型中，，沒有顯著且重大的影響。
歸結以上所言，從三義木雕師傅創作理念的影響因素所建構的模型中，我們可以發現中國大陸和東南亞等外來的競爭者對於創作理念的影響最為明顯也較為重要，其次是三義觀光市集的發展也多少顯著地影響著人們的創作理念。文化仲介接近於顯著影響的程度。但值得注意的是其影響的方向，有助於我們了解其影響效益和提出可能的建議。中國大陸和東南亞等外來的競爭者和三義觀光市集的影響，從相關數據中可以明顯地發現對於影響木雕創作師傅朝向「與市場妥協的創作理念」的影響程度明顯地較「不與市場妥協的創作理念」更為明顯。
換句話說，許多原本堅持創作只以創作為本業的木雕師傅，都因為這兩個因素的發展，而逐漸地兼營門市的銷售業務，使得對於創作的投入時間和新力逐漸減少嚴重地影響到文化藝術的創作。風潮影響所及，創作師傅從堅持創作本業到兼營門市銷售的情況已成不可避免的趨向。此種發展讓我們對於整個三義木雕的文化藝術的核心的創作能量感到憂心。也讓本文研究者的觀察和假設得到印證，也就是讓許多原本未經證實且認為大陸外來競爭者其實並利於三義木雕創作發展的觀察獲得學術性的驗證。此外，針對觀光市集的發展對於文化創意的創作有明顯的發展，但並不見得是正面的影響的本文假設和作者的觀察也獲得理論和數字的印證。本文的發現與認為觀光發展有助於文化創意創作的觀點是明顯不同的。
再者，文化仲介因素，如三義木雕博物館、裕隆基金會或是客家桐花季也對於三義木雕師傅堅持創作本業幾乎有顯著的影響，且其影響方向是讓創作者更加專注於創作的本業，此種文化仲介的正面因素是令人鼓舞的。所以由此一研究發現也可以了解，若要讓文化藝術創意產業工作者有一個良好且優質的創作環境，政府和民間甚至是非營利組織對於藝文工作者的支持與協助是非常重要的且不可或缺的正面要素。此點發現與相關文化仲介的研究觀點不謀而合，具有理論驗證的意義。此外在產業群聚效應上並沒有顯著的影響，也顯示出整個三義木雕的產業群聚只是一群屬於產業上游階段之創意研發的創作師傅的聚集，並沒有發展到上中下游產業價值鏈成型的模型，所以沒有發揮產業群聚的效益，這也是從群聚效益的角度提倡「文化創意產業園區」的政策和產官學界值得參考的地方。
經由本文的研究發現，可以明顯的看出，本文所建構的模型實有一定解釋與說明的功能。因此本文具有理論與模型建構的價值。實務上針對本文的研究發現提出幾點政策建議：
文化藝術創意工作者的創作與研發環境深受許多因素的影響，面對外來競爭者和大眾化的觀光市集的發展，其實對於木雕師傅的創作堅持有很大影響，甚至是負面的影響。易言之，來到三義木雕市集的遊客並不是木雕師傅堅持創作品的購買對象，遊客購買的物品也許都是外來品。因此必須協助創作師傅做好市場區隔與產品定位，和一定的行銷通路和仲介網絡，如此才能讓木雕師傅的創作品有其一定的市場銷售。
此種協助和支持的力量應該來自於產官學界的文化仲介角色。從本研究中也發現文化仲介有很大的支持與協助力量。所以政府相關單位和企業或是非營利組織應該多提供相關的協助，除了實際經費的補助和強化其專業技能外，甚至必須協助其培養一定的市場敏銳度的跨領域的管理能力，讓他們不只能夠創造出優質且富有文化藝術意涵的創作品，更是能夠獲得文化藝術市場所需要的作品。換句話說，透過產官學的力量協助，讓創作師傅能夠往文化藝術和商業市場上取得平衡的方向邁進，讓創作理念不只能夠發揮個人的創作理念，更重要地也能夠獲得市場的需求。這是未來所有關心文化創意產業發展的人士共同努力的方向。
從研究中可以發現，產業群聚並沒有發揮一定的功能，因此如何協助其發揮產業群聚知識製造、傳播和分享與刺激創新的功能，則是相關政策規劃者應該加以深入思考的重點。文化創意產業上中下游的整合與分工的資源整合與分配將是攸關產業群聚能否發揮預期效益的重點。
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